不雅看记录，不再裸奔
作家丨高越
封面着手丨《笑剧之王单口季》
10 月 22 日，爱奇艺推出一项新的会员权利，黄金会员首月亏本 8 元，就不错终点灵通一个孤独的亲情账号，十分于办了一个副卡。蹙迫的是，这两个账户的密码、播放记录各自孤独，互不搅扰。
皇冠最新网址外交平台上有不少接待的声息：" 8 元不等于一杯奶茶钱吗，太合算了。""再也无用系念不雅看记录被闺蜜发现了。""无用几个东谈主蹭一个账号了，立马给父母安排上！"
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告别分享会员的无语
坐在餐桌旁，绽开手机上的"下饭剧"，周慧（假名）发现，目前的剧情对不上号了，她签订到，一定是昨晚父母又用她的账号熬夜追剧了。周慧只可一边往前倒，一边搜寻我方的追忆，花了几分钟才定位到差未几的剧情节点。
父母王人是追剧深爱者，一家三口挤着周慧一个东谈主的会员账号用，来去复回登录劳作不说，几个东谈主的不雅看俗例也不一致。父亲爱看老剧，母亲可爱追偶像剧，周慧我方常看综艺和动漫，不雅看记录因此变得前俯后合，好约束易有了通盘追的剧，经由也老是不同步。
近日，由迪丽热巴、佟大为主演的电视剧《公诉》正式宣布定档，关于这部剧播出的消息已经传了很久了，这次终于正式确定，也是让大家非常开心。
周慧原念念咬咬牙给父母王人充好"会员大礼包"，但老是被说"不要乱用钱"。
提及来王人不是大事，却简直挫折体验。
分享会员的劳作事，好多东谈主有同感。在外交平台上，发帖乞助"不念念跟对方分享视频会员，该如何回应"的东谈主，不在少数，还有东谈主暗暗吐槽，父母把我方会员的账号、密码分享到了眷属群，临了用钱充值的东谈主反而没得用。
万博体育app彩票靠谱不少东谈主还会跟一又友互换视频会员，米卢（假名）分享，我方从此在一又友眼前失去了神秘。"我在追星，在看玛丽苏偶像剧，以致哪天熬夜看了什么，对方饱和知谈了。"米卢说。
更有东谈主有了哭笑不得的资格："照旧离异了，前男友还在登录我方的会员。""好约束易碰见了 crush，对方却念念用我的视频会员，一秒变平稳了。"
爱奇艺"亲情卡"出现后，这些问题似乎王人粗略治丝而棼。
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爱奇艺通知推出"亲情卡" 图源：爱奇艺 VIP 会员官博
每个黄金会员只需首月亏本 8 元，就不错终点灵通一个亲情账号，十分于只花了一杯蜜雪冰城的钱。之后的每个月，主账号还不错用 33 元特惠价续订"亲情卡套餐"。
两个用户领有孤独的会员账号、密码和播放记录，各自分别营救 5 台耕种登录，使用互不搅扰。这意味着，购买亲情卡本体上所以更低的门槛购买会员奇迹，不错花小钱为父母充值、与一又友组队，还不错闲隙我方孤独的文娱体验。
对当下的长视频平台而言，如何留存会员成为重心。爱奇艺首创东谈主、CEO 龚宇建议的标的之一是，"通过追究化运营丰富会员居品和权利"。
关于不同需求的用户，爱奇艺推出了多种会员居品。
2021 年在爱奇艺极速版上线的基础会员，如今也已在主站上线。追求性价比的用户不错选择基础会员，每月 15 元，需要终点看贴片告白。不念念看贴片告白的私用用户，不错选择黄金 VIP 会员，每月亏本 25 元。有大屏需求的用户，则不错选择白金或星钻 VIP 会员，星钻会员每月会员费 30 元。
这一次，爱奇艺在几种会员居品的基础上，附加"亲情卡"奇迹。如斯一来，每个用户王人能找到妥贴我方的会员模式。
追究化运营是必经之路
当行业发展至一定阶段，会员的追究化运营是势必趋势，这在国外流媒体平台早有前例。
2022 年，奈飞（Netflix，以下简称奈飞）在部分地区推出了添加终点会员（add extra member）功能和添加家庭（add a home）功能，允许订阅用户添加子账户。随后，这一奇迹在更大范围内被实际。
皇冠博彩与当下爱奇艺推出的"亲情卡"相通，奈飞用户在原有 9.99 好意思元的会员价钱基础上，每月多支付 7.99 好意思元（约合东谈主民币 57 元），就可终点灵通一个会员账户。
皇冠a盘好吗同庚，奈飞推出了"含告白的会员居品"（Basic with Ads），价钱为每月 6.99 好意思元。此项决定发布时，奈飞通知，公司险些卖光了告白位，上百名告白商照旧签约。
开云三公收货于这两项会员奇迹诊疗，2022 年第四季度，奈飞的付用度户数增长了 766 万，远超阛阓预期的 450 万，全球会员数达到 2.31 亿东谈主。
一年后的 2023 年第四季度，奈飞的全球会员数已达到 2.6 亿。奈飞告白业务总裁 Amy Reinhard 其时暗示，与上一年的 11 月比拟，奈飞的含告白订阅计较用户数从 1500 万增长至 2300 万。会员数接续增长，会员收入也在走高。
事实解说，终点添加会员账户和廉价告白会员套餐奇迹是一种可行、积极的生意模式。
Disney+ 澳大利亚笑剧《Last Days of the Space Age》
Disney+、Hulu 等国外流媒体平台也跟进推出这一模式。本年，Disney+ 推出新规，基础会员和高等会员每月分别多支付 6.99 好意思元（约合东谈主民币 50 元）和 9.99 好意思元（约合东谈主民币 70 元），就不错添加终点新账户。
动作这条路上的先驱，奈飞在作出这一选择时，一方面面对自己会员增长的窘境，另一方面还需应酬强烈的阛阓竞争。
2022 年的前两个季度，奈飞全球付用度户分别净流失 20 万和 97 万，这是它自 2007 年推出流媒体业务以来付用度户数初次出现负增长。同期，Disney+、HBO Max，以及 Apple TV、 YouTube、 TikTok、Amazon Prime 等竞争敌手，王人发力图夺用户的把稳力。
回看国内流媒体阛阓，竞争环境只会愈加强烈。长视频平台还面对着短视频、直播和短剧的冲击。在本年爱奇艺秋季"悦享会"上，龚宇建议，行业正在资格瑕瑜之变。
因此，会员的追究化运营，亦然国内流媒体平台的必经之路。腾讯视频、优酷等均通过不同口头，对会员奇迹的可登录耕种数进行把控，通盘行业王人需要一个更追究化、更多元的会员奇迹模式。
好生意，时代反哺好内容
好运营是打援助，好内容才是用户买单的根柢原因。2021 年，《鱿鱼游戏》的风靡，曾为奈飞带来近 9 亿好意思元的收益，利润是老本的 40 多倍。
随后，在会员数快速增长的时期，奈飞接踵推出了《怪奇物语（Stranger Things）》第四季、《星期三（Wednesday）》、韩剧《迷蒙荣耀》等剧集。
《星期三（Wednesday）》的首周成绩 图源：yahoo finance
其中，《怪奇物语》成为奈飞史上第三个播出 28 天内达到 10 亿小时不雅看量的作品。《星期三》开播当周，不雅看时长朝上 3.4 亿小时，创下奈飞首周末最高不雅看时长记录。这些好内容，是会员订阅增长的助力器。
近几年，爱奇艺一直在鼓吹长视频的极品化，从《观察荣誉》到《狂飙》，再到《我的阿勒泰》，接续向阛阓供给叫好又叫座的优质作品。
其中，《我的阿勒泰》动作极品戏院"微尘戏院"的重心作品，既输出了好内容，又用一部剧带火一座城，获取了内容和生意的双重价值。爱奇艺首席内容官王晓晖评价这部剧"通过多元的收入口头完毕了盈利"。
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迷雾戏院作品《看不见影子的少年》剧照 图源：豆瓣
动作短剧集戏院的始创者，爱奇艺"迷雾戏院"也在巩固、握续地输出好内容，于今已推出十几部不同作风的悬疑短剧集。《千里默的真相》《隐秘的边缘》口碑在前，本年还有《回响》《看不见影子的少年》等作品连续上线。
本年 9 月的第 34 届中国电视剧"飞天奖"授奖庆典上，爱奇艺有 11 部制播作品获奖，成为获奖最多的流媒体平台。更早时期的第 29 届"白玉兰奖 "，爱奇艺有 37 部作品入围。
行业确定好内容，用户更需要好内容。通过追究化的会员奇迹和全处所的内容供给，用户、内容和平台之间粗略变成精良轮回，接续反哺内容分娩。
据财报数据，2022 年和 2023 年，爱奇艺每年内容老本均朝上 160 亿元，本年上半年的内容进入朝上 80 亿元。爱奇艺还通知，微短戏院会更多地将收入向内容出品方歪斜，分别 70% 以上收入给创作家。
同期，" 1 分钱解锁全网视频会员""分时租出会员"等黑灰产业接续出现，早已损害行业的健康发展。追究化会员机制的升级，不错将这类现象从源流加以末端，爱戴好内容的生态。
纵不雅 2025 年片单，爱奇艺接下来对内容的条件仍然是罕有量、有厚度。在剧集规模，以《唐朝诡事录之长安》《观察荣誉 2》为代表的 IP 续集，一直被诚恳不雅众追经由。"恋恋戏院""迷雾戏院""宇宙戏院"等极品戏院，王人市、古偶和悬疑等题材作品备货充裕。在综艺规模，既有"综 N 代"归来，也有全新原创综艺推出。
一边是好内容，一边是新模式iba娱乐城，不错预念念的是，一个更精良的会员生态，更积极的行业轮回模式正在到来。